Роль естественного и платного поискового трафика

Почему необходимо совмещать поисковую оптимизацию и контекстную рекламу на поиске? Потому, что это два принципиально разных инструмента, со своими уникальными особенностями:

Схема достижения
целей SEO. Посмотреть »

• Ощутимый эффект от SEO появляется в среднем через 4-6 месяцев с момента начала работ
• Вложения в SEO имеют более длительный эффект по сравнению с вложениями в контекстную рекламу
• SEO требует методичной работы с контентом, ссылками и техническими аспектами сайта. Мы концентрируем внимание на словах, приводящих на сайт наиболее качественный трафик
• Окупаемость инвестиций (ROI) SEO в среднем в 5-10 раз выше, чем у контекстной рекламы

• Дает эффект сразу, начиная с момента старта рекламной кампании
• Основная задача контекстной рекламы – дать быстрый результат, пока нет эффекта от SEO
• Контекстная реклама поможет на скорую руку исправить ситуацию, когда существующие ключевые слова не приносят результата
• Полезна для кратковременного и ситуативного использования (например, сезонные ключевые слова). Один из вариантов ее использования – покупка синонимов к наиболее важным ключевым словам
• Хорошая – свыше 100% – окупаемость инвестиций в контекстную рекламу по «длинным хвостам» (редким, очень подробным запросам - например, название товара в интернет-магазине)
• Для управления рекламной кампанией требуется постоянное внимание
• Реклама на поиске дорога, и со временем, как правило, становится дороже

Схема нашей работы

Все начинается со сбора информации: о вашей компании, целях и результатах, которые вы хотите получить благодаря продвижению. Кроме того, мы анализируем продвигаемый сайт, действия людей, продвигавших сайт до нас (если таковые были), и проводим анализ рынка, на котором сайту предстоит работать.

В результате этого, мы вырабатываем понимание того, как строить дальнейшую кампанию по продвижению, и прогнозируем ее предполагаемую эффективность.

Особое внимание при работе над SEO уделяется тем словам и словосочетаниям, которые привлекут на сайт больше всего целевого трафика. При этом, улучшая результаты поиска по этим словам, мы улучшаем результаты страницы в целом.

Процесс выбора ключевых слов - важный и ответственный этап. В начале подбирается список слов, которые важны с точки зрения бизнес-логики, и часто встречаются в запросах. Далее мы анализируем этот список, и отсеиваем нерелевантные и неконкурентоспособные слова, получая таким образом финальный список ключевых слов и фраз.

Оптимизация содержимого сайта важна как для SEO, так и для контекстной рекламы. Прежде всего, контент должен соответствовать рекламе – нет смысла показывать посетителям то, что только разочарует их.

Первый шаг в работе с выбранными словами – создание плана контента. В этом плане мы указываем соответствующие словам целевые страницы. Для достижения лучших результатов SEO, необходимо, чтобы у каждой тематики ключевых слов была своя собственная целевая страница. Содержимое выбранных страниц настраивается специальным образом (прописываются оптимизированные заголовки Title и h1, мета-теги, и т.д), и добавляется достаточный объем богатого ключевыми словами текста (250-500 слов) на каждую целевую страницу. При этом мы уделяем внимание и смысловому содержанию текста – он должен быть как минимум читаемым. Нет смысла быть в топе, если никто не хочет читать ваш контент.

Необходимо убедиться, что все страницы ключевых слов охвачены ссылками в видимой части сайта - это необходимо для того, чтобы как поисковые машины, так и пользователи имели доступ к этим страницам. Кроме того, для поисковых роботов создаются специальные технические инструменты (robots.txt, sitemap.xml), облегчающие им индексацию сайта.

Кроме этого, важно избегать дублирования контента: те страницы, на которых возможно возниковение дублирования (например, постраничная навигация в рамках одной рубрики) специальным образом «склеиваются».

На сайтах, сделанных сторонними разработчиками, часто встречаются и другие технические проблемы, которые необходимо решить до начала продвижения:

• Дублирование URL-адресов
• Пустые URL-адреса
• Качество кода и верстки
• Работа внутреннего поиска
• Проблемы со статусами страниц (404, 301)
• Недостаточное быстродействие сайта
• Некачественная и/или не полная информация о продаваемом товаре (как результат - плохая конверсия)

SEO дает эффект далеко не сразу, а наша задача - дать вам возможность получить резульат, и зарабатывать уже в начале сотрудничества с нами. Для этого мы запускаем рекламную кампанию по выбранным ранее ключевым словам. В дальнейшем, когда эффект от SEO становится заметен, контекстная реклама используется как дополнение к SEO (например, для продвижения синонимов основных ключевых слов, или слишком точных запросов, которые не удается продвигать с помощью SEO; для сезонных продуктов, и т.д.).

В процессе ведения кампании необходимо постоянно следить за показателем CTR (отношение показов к кликам) - чем выше кликабельность объявления по конкретному запросу, тем лучше будет его размещение и ниже цена за клик. Мы постоянно экспериментируем с содержанием контекстной рекламы, чтобы добиться максимального улучшения этого показателя.

Важнейший этап продвижения - увеличение массы внешних ссылок на сайт. Действия по созданию внешних ссылок ни в коем случае не должны противоречить правилам поисковых систем, и этическим принципам SEO.

• Ссылки из социальных медиа ресурсов
• Ссылки с сайтов партнеров
• Ссылки через PR и пресс-релизы
• Ссылки с микро сайтов и сайтов, созданных в рамках рекламных кампаний
• Рекламные ссылки-приманки на внешних ресурсах
• Ссылки из каталогов

Наша задача - потратить ваши деньги как можно эффективнее, поэтому в процессе работы мы постоянно отслеживаем эффективность продвижения, и ищем пути для ее повышения. Для отслеживания действий пользователя мы используем Google Analytics. Это инструмент, который позволяет понять, где сайт работает на полную силу, а где все еще присутствуют узкие места.

Мы готовы спланировать для вас рекламную кампанию под любой бюджет, с учетом специфики вашего сайта и вашей аудитории.