Семантическое ядро

Можно выделить следующие группы запросов:

• Брендовые запросы
• Общие запросы
• Запросы, связанные с конкретным видом изделия: Кольца, Серьги, Обручальные кольца, Браслеты, Цепочки, Колье, Запонки, Печатки и др.

Внутри каждой группы по виду изделия произведена кластеризация запросов по следующим параметрам:

• Вставка
• Цвет вставки
• Количество вставок
• Форма огранки
• Материал
• Цена
• Проба (для золотых украшений)

Расширение охвата спроса для товаров в разделе «Украшения»

Для расширения охвата спроса используется функционал создания динамических категорий под определенные запросы пользователей.

Создание таких страниц основывается на: составленном семантическом ядре, анализе конкурентов, ассортименте магазина.

В результате данной работы было создано более 1000 динамических категорий.

КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ

Особенно популярен метод контент-продвижения на западе. Часто посетители любят не только повыбирать, но и почитать информацию об украшениях перед покупкой. С этой целью было принято решение публиковать полезные материалы для пользователей.

В SEO-модуле предусмотрен встроенный редактор для оформления контента с большим набором предустановленных стилей.

Статьи оформляются по следующим принципам:

• Составляется структура заголовков
• Подбираются изображения
• Выделяются важные моменты (цитаты, комментарии и т. д.)

Работа над узнаваемостью бренда

Продвижение ресурса требует грамотной проработки смежных площадок, откуда можно привлечь целевую аудиторию. Для этого можно размещать статьи, пресс-релизы, новости и ссылки, например, на сайтах свадебных салонов, тематических порталах и форумах, в fashion-блогах.

Для таких целей ежемесячно пишутся статьи для публикации на тематических и околотематических сайтах. Внутри статьи обязательна размещается ссылка на магазин.

Внедрен модуль электронной коммерции

Яндекс.Метрика предоставляет возможность сбора и анализа данных, относящихся к области электронной коммерции — Ecommerce. Переданная информация отображается в группе отчетов Электронная коммерция.

Информацию о товарах и брендах, которые пользуются наибольшим спросом содержат отчеты:

• Популярные товары
• Популярные категории и бренды

Общую информацию о доходах сайта и источниках, которые приносят наибольший доход (например, поисковые системы, реклама или прямые переходы) — отчет «Заказы».

Детализированную информацию о составе заказов, товарах, которые были добавлены в корзину и товарах, которые были куплены, содержат отчеты:

• Содержимое заказов
• Товары в корзине
• Заказанные товары

Доведение карточки Яндекс.Справочника до 100%

В результате для каждого филиала была получена отметка «Информация подтверждена»:

RSS-лента для выгрузки Турбо-страниц на статейном разделе

В отчетах Яндекс.Метрики можно видеть соответствующую информацию о посещаемости Турбо-страниц:

Внешний вид Турбо-страниц в мобильной выдаче:

Расширенный сниппет в поисковой выдаче

Данная «Карусель» формируется на основе ранее созданных Турбо-страниц информационного раздела сайта:

микроразметка JSON Linked Data

Данный тип микроразметки внедряется для того, чтобы структурировать данные на странице и указывать поисковым роботам какая часть страницы за что отвечает. Например, для статей указывается дата публикации, автор, анонс, описание, рейтинг и др. Для товаров это, соответственно, цена, количество, валюта, бренд, артикул.

В сниппете категорий теперь выводятся следующие данные:

Вывод сайта в быстрые ответы Google

По некоторым запросам статьи сайта market.russam.ru стали отображаться в быстрых ответах Google.

В блоке быстрых ответов Google показывает небольшой абзац текста, который содержит ответ на вопрос пользователя, с сайта, который находится на первом месте по введенному запросу.